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品牌不是一天炼成的

发布日期:2013-08-16

    前些日子,闲来无事,笔者在宛平城内闲游。当途经王麻子剪刀铺时,其门前的一副对联立时吸引了笔者的注意,"不历一番锤炼,怎得一段锋芒"。不仅感慨:品牌如人,如果说人生是一场修行的话,那么眼前这个"王麻子"品牌的形成,又何尝不是历经了一番岁月的锤炼?说到品牌,在笔者看来,不管是产品、个人,还是企业、学校,其品牌建设都不是一天完成的。何出此言?笔者认为至少有以下几方面原因。 

  首先,对于产品或是企业而言,品牌必定是其核心价值的体现。这种核心价值理念既是一种精神的提炼,又是一种文化的传承。古人说,“言之无文,行而不远”。企业品牌核心价值的提炼,必然要经历一个漫长的过程,但它一旦形成,则必将历久而不衰,成为品牌拥有者战无不胜,攻无不克的利器。“王麻子”品牌的形成自不必说,像大家熟知的老字号“同仁堂”,之所以能够历经300年风雨而熠熠生辉,则是源于其较好地恪守了“炮制虽繁必不敢省人工,品味虽贵必不敢减物力”和“修合无人见,存心有天知”的古训,并将其转化为了企业的核心价值理念。

   其次,对于消费者而言,品牌是一种质量和信誉的保证。任何一个品牌,它除了要加强自身的内涵建设以外,必然还需要注重外在形象的塑造和传播,也就是说品牌被消费者不断认可、接受和再次传播的过程。这个过程同样是不可一蹴而就的。古人云,“路遥知马力,日久见人心”。美国总统林肯也曾说过,“你可以在部分时间骗所有人,也可以在所有的时间骗部分人,但你不可能在所有的时间里骗所有的人。”因此我们说,对于一个品牌而言,在其对外宣传和扩张的过程中,始终保持其质量和信誉,是其不断赢得市场的关键。

   最后,对于品牌自身而言,要进行不断的传承和创新,要顺应时代的发展,经得起岁月的考验。“酒是陈的香”以及那些老字号的流传,无不体现了岁月对于品牌的馈赠。在《大学》中讲,“汤之《盘铭》曰:‘苟日新,日日新,又日新。’”对于企业而言,要时时注重品牌的维护和创新。并不是说一个品牌的形象树立起来之后就可以一劳永逸,像大家熟知的老字号“冠生园”不一样在一夜之间退出了历史舞台吗?

   无论是企业,还是学校,其品牌的建设都必然要经历一个长期积淀的过程,任何试图寻找捷径的行为都将是徒劳无功的。

北京民教信息科学研究院院长:胡锦澜

来源:[人民政协网]