当地时间10月27日，作为“魅力北京”北京优质纪录片展播希腊启动仪式的配套活动，北京城市文化快闪活动在希腊雅典蒙纳斯提拉奇广场举行。北京同仁堂科技发展股份有限公司（以下简称“同仁堂科技公司”）旗下文创香产品亮相北京老字号展区。一缕源自东方的本草幽香，与爱琴海的阳光交织，开启了一场中华传统香文化与希腊民众的近距离对话。

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穿在身上的东方智慧

雅典街头的“意外”相遇

在快闪现场，一股淡淡的草木幽香在空中弥漫，吸引众多希腊民众闻香而来，驻足在同仁堂展台前。

一位当地女士拿起一串“苏合悦馨”素珠手串。她起初以为这只是一件散发着特殊香味的木质首饰。随着香珠在指尖转动，香气因体温的触碰而渐渐苏醒。工作人员向她介绍，这串看似普通的木珠，实则是由多味草本材料按传统配伍、手工搓制成丸穿串而成，属于可日常佩戴的文创香品。她凑近轻嗅，随后拿起一旁印有祥云纹饰的平安香牌反复端详，惊叹道：“So it’s not just a perfume. It’s a fragrance you can wear.”（这不仅仅是香水，这是可以佩戴的香品。）

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从西方精油到中药合香

在鼻尖“闻”懂中医密码

希腊是西方香氛文化的重要发源地。展台前，一位当地男士好奇地问：“这和古希腊人用的精油类似吗？”

工作人员解释道：“西方香氛常借助酒精等载体散发香气，但同仁堂的合香多采用天然草本材料按传统配伍，借由人体体温和日常佩戴散发草本香气。”工作人员补充道，这是传统合香文化的一部分，香品既有草木幽香，也承载着中国人对日常生活的审美理解。听完，这位男士恍然大悟：“所以你们的祖先用草药不仅是为了香气，更是为了日常生活。”这种将传统香品化作日常配饰的巧思，让不少希腊民众感受到了中华传统香文化的独特魅力。

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从一块香牌到大健康产品矩阵

老字号阔步走向世界

临近活动结束，一名当地女士拿起一块印有凤凰纹饰的“苏合悦馨”香牌反复端详。她告诉工作人员，自己很喜欢这股草本香气，觉得放在床头作为居家香饰很合适，并笑着说：“This is the most imaginative Chinese cultural creation.”（这是很有想象力的中国文创。）

一块香牌、一串手串，不仅被希腊民众了解，更成为同仁堂大健康产业走向海外市场的一个生动缩影。据同仁堂科技公司介绍，近年来公司持续深化大健康产业布局，今年2月揭牌成立运营的美康分公司统筹阿胶产品、美妆日化、鹿制品、香品文创四大类产品线，该产品矩阵涵盖287个品种、329个品规，共同撑起“内养外护”的产品版图，将中医药文化理念延伸到了日常消费场景。

从北京到雅典，同仁堂正以更加自信的姿态推进北京老字号走向世界，让千年本草的智慧在国际舞台上绽放更加璀璨的光芒。